Category: кино

Category was added automatically. Read all entries about "кино".

Под сенью кактуса

Верхний пост про магический кристалл

К настоящему моменту проработаны два будущих.
Одно будущее - общее: теория послечеловечества.
Другое будущее - узкое, отраслевое: будущее медиа и теория смерти газет.
Работы ведутся.
Под сенью кактуса

Конечность и бесконечность (рецензия на войну престолов).

1. Конечные художественные формы требуют от содержимого чего-то большего, чем они сами: смысла, морали, идеи. Поэтому в классической литературе уместен школьный вопрос «Что хотел сказать автор?».
1.1. Это вопрос нельзя задать автору Фэйсбука или «Игры престолов». Автор бесконечного повествования ничего не хотел сказать, он хотел говорить.
1.1.1. Точнее, его хотят, чтобы он говорил, если использовать английскую грамматику (автор десубъективирован, он производная возгонки стоимости самого процесса.)
2. Если конечный формат воздействовал, чтобы передать смысл, то бесконечный формат воздействует, чтобы заложить следующий цикл воздействия.
2.1. И так до бесконечности. В чем, конечно, есть своя мертвая красота.
2.1.1. Основной посыл 6 серии: передача дракона ходоку, чтобы тот потом его использовал. Основной посыл 7 серии: крушение стены и будущая война. И так далее.
2.1.2. Аналогично: смысл каждой оперативной разработки - не получение результата, а закладка последующих оперативных разработок; таков современный формат бесконечной власти.
2.2. Древние саги воспитывали лояльность роду, современная сага воспитывает лояльность саге.
2.3. Нарратив совсем лег под маркетинг.
3. Смысл ленты Фэйсбука – лента Фэйсбука, хотя участники думают, что наполняют ее алмазами смысла. Ленте алмазы безразличны, важен поток.
4. При этом удлинение лояльности парадоксально сочетается с сокращением внимания.
4.1. Парадокс объясним запоем. Запой, безусловно, - волновое состояние. Но он легко квантируется стаканами.
4.2. Запойное смотрение не может не квантироваться сериально. Сериал перенимает пафос и размах эпоса, но противостоит эпосу, потому что не передает никакой морали, кроме «морали» собственного продолжения.
5. Эльфы и боги завидовали смертным, потому что конечность бытия вынуждает помещать в него дополнительный смысл; отсюда сама идея морали.
6. Удлинение жизни (трансгуманизм и проч.) неизбежно сделает смыслом жизни удлинение жизни.
7. Условием смысла является его ограниченность.
8. Самая большая загадка - не переход конечности в бесконечность, а окончание бесконечности.


Под сенью кактуса

Клубная оплата вместо пэйвола

Интересный опыт платной модели применяет "ПостНаука". Они привязали плату не к товару, а к плательщику: пользователи могут платить в личных кабинетах ЗА ЧТО-НИБУДЬ - от покупки сопутствующих товаров, продажей которых, вообще-то, уже должны заниматься СМИ, до прямых donation, "чтобы Провал не проваливался" - в общем, чтобы поддержать проект.

Ведь есть же какое-то количество людей, готовых поддерживать медийный проект, особенно специализированный. Если с ними деликатно работать и не очень мучить, их регулярные пожертвования могут заменить подписку. Немного докрутить, и эти пожертвования можно сделать клубной платой. Плюс, как уже сказано, возможность покупать что-то еще - от билетов в театр до коллекционных штучек. Плюс продажа какие-то сервисов.

По сути, здесь СМИ переходит в некую клубную форму.Collapse )

Это направление не заменит подписку (плату за контент) ни по сути, ни по объемам. Но дополнительный источник даст. Кроме того, это формирование ядра лояльности.

Теоретически, каждое СМИ должно подумать, какого типа клубом оно может стать. И пытаться собирать пожертвования или членские взносы (с упором все же на пожертвования), с продажами сопутствующих услуг. Такой своеобразный fremium.

Вот что пишет руководитель проекта Ивар Максутов в Фэйсбуке:

Еще одна важная функция нового движка - это подписка. В долгосрочной перспективе мы решили сделать ставку не на плату за контент, а плату за сервис. Тому несколько причин:

1) просветительский проект по определению нельзя делать закрытым и убирать за пейволл (читатели не поймут или просто "спиратят" в благородных целях);

2) большинство пользователей пока не готово платить за контент и в принципе негативно воспринимает любые формы монетизации контента (в т.ч. за счет рядом стоящего e-commerce);

3) мы видели, что пользователи при этом готовы активно донатить, при условии, что им дадут удобный интерфейс и объяснят, куда уходят деньги.

Посему мы заложили в основу будущего движка платежную систему, связанную с личным кабинетом. Тем более, что нам и так надо было продавать книги, курсы и разную сувенирку. На ее отладку у нас ушло довольно много времени, а полноценно ей заняться у нас пока так и не получилось, но за год-полтора собралась какая-никакая data.

Первым делом мы донастроили систему рекуррентных донатов, которую мы и считаем основой будущей подписки.

Сейчас это 114 активных подписчиков, которые в среднем платят по 345 рублей в месяц (что больше, чем подписка на Republic;)).

С января мы активизировали работу со "спящими" подписчиками (нет денег на карте, старая карта и т.п.), а это +45% к числу активных, стата начала активнее расти. Еще столько же "неактивных", т.е. тех, кто ввел свои данные, но по какой-то причине подписку не оформил (а это в 2,5 раза больше числа активных подписок). С ними мы планируем начать работу после запуска личного кабинета.

Скромная сумма ежемесячных сборов (40k/месяц) нас не пугает, поскольку с текущими подписчиками мы практически не работали. Нет обратной связи, регулярной рассылки или каких-то отчетов о развитии проекта. По нашим подсчетам (а он позволял посчитать с высокой точностью кол-во подписчиков у других проектов) у ПостНауки активное ядро - это 1600-1800 человек. Это те люди, которые пользуются сайтом больше нескольких раз в неделю и потому заинтересованы как в наличии контента, так и в удобном сервисе работы с ним. Именно для них мы и будем предлагать такой тип "инклюзивной" подписки.

В личном кабинете мы интегрируем различные функции вроде истории просмотров, подкастов, избранное, рекомендательные потоки, отслеживание курсов и результатов тестов, кастомные тесты, заказ материалов, вопрос ученому, комментарии, статистика изучения материалов и т.п. Подписчики получат расширенный функционал.

Подобная система не заменит, разумеется, в ближайшие время спецпроекты и иные формы развития ПостНауки, но в перспективе 2-3 лет позволит существенно снизить зависимость от них.

Есть и запасной маршрут: если мы увидим, что подписка растет не так активно, как нам того хотелось (т.е. что читатели не хотят платить за сервис или контент в целом), то мы активируем краудфандинговую систему, предлагая читателям, поддерживать конкретные контентные проекты.

В конечном счете, я полностью разделяю тезис о том, что "если ты читаешь статью и не заплатил за нее, то за нее заплатил кто-то другой". Медиа сами загнали себя в ловушку, захватывая когда-то онлайн за счет бесплатного доступа к контенту. Как из того анекдота: "прибыли нет, зато какие обороты!"

Думаю, что правильная работа с читателем постепенно позволит медиа уйти от текущей зависимости от рекламной модели (с перегибами типа "нативки"), восстановив разумный баланс между рекламой и подпиской.

UPD Подписку можно оформить вот тут - https://postnauka.ru/donate



Под сенью кактуса

Не будет ни театра, ни кино, ни книг - одно сплошное телевидение

Наиболее остроумные оппоненты срезают фразой Рудика: "Через 20-лет не будет ни театра, ни кино, блаблабла...".
Я ее слышал в свой адрес примерно почти столько же, сколько Раневская - "Муля, не нервируй", а Арнольд - "I'll be back".
И каждый думает, что ой как оригинально.
Но сейчас не об этом.

Над фразой Рудика принято насмехаться. Но при всей сценарно-запланированной комичности, автор нечаянно дал Рудику очень важную и глубокую идею. И даже сформулировал ее красиво.

"Со временем, телевидение перевернет жизнь всего человечества. Ничего не будет: ни кино, ни театра, ни книг, ни газет - одно сплошное телевидение."



Любопытно, что фильм дает Рудика с этим прогнозом дважды - сначала он охмуряет Алентову, потом красуетя перед дочерью - как раз спустя 20 лет. Тем самым подчеркивается, что прогноз не сбылся, а Рудик, стало быть, - фигляр.
Это один из самых емких, важных и глубоких прогнозов, появившийся на месте будущей медиа-аналитики целых 40 лет назад. Формулировка схватила самый нерв и теории, и практики. Фразу Рудика можно развернуть на нескольких слоях: и про форматы, и про мельтимедиа, и про медиа-бизнес, и про медиа-потребление, и про новые-старые медиа, и про собственно будущее, и т.п. Очень емкий прогноз.

Кроме того, он сбылся.

Под сенью кактуса

Кино и немцы. Рецензия на очередного Безрукова

Оригинал взят у gleb_tcherkasov в "В июне 41-го" (с Безруковым)
Оригинал взят у dennis_rodman в "В июне 41-го" (с Безруковым)


Сегодня презентую репостинг своей любимой рецензии, написанной в мае 2008-го.

Признаться, я ожидал что-то наподобие «Штрафбата» - исторический бред с более-менее интересным сюжетом. Но, как оказалось, продукт был из другого разряда – ребята, это же пародия, причём Лесли Нильсен конкретно отдыхает! Сначала я морщился, затем плевался, после качал головой, выпучив глаза, и приговаривал «пиздец, пиздец», ну а где-то в середине фильма схватил ручку и стал записывать набросочки, истерично хихикая. Причём в некоторых местах реально прибивало на смех!

Collapse )


Под сенью кактуса

Как еще можно использовать сервисы ленивого авторства - Badoo

Сам факт местонахождения человека где нибудь уже давно создает публичный контент благодаря геолокации. А на этом контенте можно создавать вторичный контент.  И вот еще пример, как на этом контент даже можно создавать стоимость.

""....Фокус Badoo строится на геолокации. Мы показываем пользователю людей, которые находятся неподалеку от него, на соседней улице, в том же клубе или здании, за столиком у окна в «Старбаксе», где человек прямо сейчас покупает кофе. Ты видишь кого-то нового в интерфейсе приложения своего смартфона – и можешь познакомиться. Эту возможность используют по-разному. Например, я недавно оказался на большом пляже, и там было очень скучно. Посмотрел в приложении, кто находится вокруг меня, – и нашел себе новых знакомых, с которыми общался в следующие несколько дней. Другой пример: ты знаешь, что человек работает в соседнем здании, видишь его каждый день и стесняешься подойти – а тут ты можешь просто написать, и твоего стеснения собеседник не заметит. Получается очень непринужденно, просто пишешь ему: «Привет, как дела, пойдем выпьем кофе», – и вероятность, что тебе ответят, очень велика."
....
– Badoo – бесплатное приложение, пользователи которого платят за дополнительные сервисы и услуги. Какой сервис является основным источником денег?
– Возможность поднять свой профиль в поиске новых людей. Если искать новых знакомых по конкретным критериям, например, «девушка до 30 лет», сначала приложение покажет пользователей, которые находятся поблизости, в радиусе двух-трех сотен метров. Потом – тех, кто находится в паре километров. При этом наверху экрана всегда показываются люди, которые заплатили за то, чтобы их заметило много пользователей. Заплатив, человек попадает в верхнюю строчку – он виден всем, и вероятность того, что на него обратят внимание, в десятки раз выше. За несколько секунд человек получает 30–50 новых собеседников – этого достаточно. Похожую модель мы использовали в «Мамбе». Это похоже на рекламу в поисковой выдаче Google, или на обложку журнала – «я хочу быть на первом экране Slon, чтобы меня увидели все». Пользователи очень охотно за это платят.
– Какой процент пользователей за это платит?
– Примерно 5–7%, и это очень много. В Западной Европе платят охотнее, во Франции эта цифра достигает 10%, в Латинской Америке доля готовых платить меньше. Некоторые платят по 20 раз в день, кто-то – раз в месяц, но в среднем получаются неплохие деньги. И это основной заработок Badoo.""

Slon.ru
Андрей Андреев, Badoo: «Выход на американский рынок увеличит нашу компанию в 10 раз»Андрей Андреев, Badoo: «Выход на американский рынок увеличит нашу компанию в 10 раз»

Создатель крупнейшей интернет-компании Западной Европы о своем сервисе Badoo, планах покорить Штаты и о том, почему не надо бросать девушку • Злата Николаева
Подробнее на Slon.ru

Под сенью кактуса

Пирамида главчитпотреб

Добрый OpenSpace вывесил очень важный для автора текст про пирамиду читательского интереса. В пирамиде авторского интереса он лежит пока на самом верху...
Там, между прочим, спор о судьбах журналистики с невольным участием Малютина, Кудрявцева, Ширки, Маклюэна и других уважаемых людей.
...А еще по прочтении увидел, что "главчитпотреб" - это же почти "абырвалг".

И еще замечательное: дизайнер OpenSpace замечательно изобразил пирамиду учитательского интереса. Потому что в моем исполнении, конечно, она выглядела примерно как критика тем же Шариковым чистого разума переписки Каутского с Энгельском. А теперь - вот какая нарядная:




А вот сама статья:
OPENSPACE.RU
Адаптация медиа с Андреем Мирошниченко
Новые медиа: «Ты можешь тоже!»Новые медиа: «Ты можешь тоже!»

Эволюция читателя: от потребности в информации – к жажде публичного отклика

Дальше ›

Под сенью кактуса

Пелевенщина идет в народ

Идея дополненной реальности дополняется идеей реальности самого дополнения.
Несколько историй о том, как выдуманные события продвигались в СМИ под видом реальных. Ради шутки, ради рекламы фильма, ради провокации, чтобы вскрыть продажность журналистов.

Разоблачена очередная попытка вбросить в СМИ рекламный сюжет в качестве новостного. Попытка необычная, потому что в качестве криминальной новостной заметки использовали сюжет будущего фильма - для его раскрутки. Почти получилось.

"""Новостная заметка повторила сюжет фильма «Бабло». Публикации появилась в «Аргументах и фактах» и на «РБК»
6 и 7 сентября газеты «Аргументы и факты» и «РБК» (со ссылкой на АиФ) опубликовали новостные заметки под названием «Барсеточники украли у полиции миллион евро» и «Воры увели у столичных полицейских кейс с 1 млн евро», соответственно. Публикации рассказывали о том, как воришки стащили из полицейского автомобиля большую сумму меченых купюр. Согласно подробностям новостного материала, деньги были подготовлены владельцем сети магазинов Григорием Максимовым для крупной взятки неустановленным чиновникам. Взятка должна была быть отдана под контролем полиции. <...>
По предположениям в Сети, с весьма большой долей вероятности, новостной материал является рекламой фильма, который снимает кинокомпания СТВ. Картина режиссера Буслова носит название «Бабло». <...>
Оба материала опубликованы в качестве новостных, на них нет обязательной для рекламного сообщения пометки «на правах рекламы». По всей видимости, инициировавшие вероятную рекламную кампанию люди рассчитывали на то, что другие издания, как это обычно бывает в таких случаях, сразу же кинутся перепечатывать «жареную» новость, но этого не произошло.
«Не очень понятно, каким образом эта новость попала на страницы АиФ. «Я хотел бы быть уверен в том, что журналисты АиФ были так же добросовестно обмануты своими источниками, как был обманут я, читая заметку в АиФ», - говорит Дмитрий Бутрин, заведующий отделом экономической политики ИД «Коммерсант».  В самих «Аргументах и фактах» от комментариев отказались.
Самый известный в России похожий случай – массовая перепечатка и ретрансляция СМИ вирусной рекламы кинофильма «Особо опасен» Тимура Бекмамбетова. Режиссер, явно не лишенный известной доли хитрости, незадолго до премьеры запустил в сеть видеоролик, демонстрирующий погром в офисе. Видео так понравилось средствам массовой информации, что было показано даже по центральным телеканалам. """"
Источник со скриншотами из АиФ и РБК (оттуда, понятно, материалы уже убрали)

В связи с этим нельзя не вспомнить старую историю с питерской PR-фирмой "Промако". Я когда-то даже был знаком с ее начальницей, правда, еще до этого скандала:
"6-20 февраля 2001 года российское агентство «Promaco PR» разослало пресс-релиз  об   открытии   несуществующего   магазина  Hi-End техники «Светофор». Пресс-релиз получили 21 издание, 13 из них предложило опубликовать эту информацию под видом информационной  статьи  (с оплатой площади по рекламным расценкам). Среди них «АиФ», «МК», «Независимая газета» и др. Все они получили деньги, поленившись не то что проверить информацию, – они даже не обратили внимания на неточности в пресс-релизе....."

Кстати, в источнике приводится еще один любопытный случай. В Питере медиа-провокаторы придумали марш гетеросексуалистов, завели сайт, разослали релизы... Обошлось им все в 140 рублей. Да вот описание:
"Как обмануть СМИ за 140 рублей
Ввести в заблуждение ряд петербургских СМИ могут даже далекие от PR–технологий люди. Необходимо лишь потратить на это час времени и не более 1 тыс. рублей.  Редакция dp.ru 2 года назад лично провела эксперимент с целью проверить, насколько петербургские СМИ проверяют поступающую к ним информацию.
Было придумано совершенно абсурдное мероприятие — "парад гетеросексуалов". За час из бесплатного макета изготовили интернет–сайт, за 100 рублей на год зарегистрировали его адрес, еще 40 рублей ушло на услуги хостинга. Затем за 20 минут составили пресс–релиз и разослали его по редакциям 25 петербургских СМИ (адреса электронной почты были взяты с официальных сайтов).
Результат эксперимента следующий: о мероприятии сообщили три радиостанции, один телеканал и пять интернет–СМИ. При этом удосужился проверить достоверность информации всего один журналист. Который, впрочем, изначально обратился с просьбой об интервью. Всех остальных совершенно не смутило, что сообщение пришло с сервера бесплатной почты от незнакомых людей.
Сейчас фактически обмануть СМИ стало еще проще: "помогли" интернет–технологии и сокращения персонала в СМИ (в кризис многих качественных журналистов, увы, сократили).
Ради интереса, проконсультировался с Романом Лутошкиным, создавшим движение "Черные флаги" и организовывавший митинги против уплотнительной застройки. Он говорит, что сейчас рассылка материала по 5 тыс. электронных адресов СМИ займет всего час, из них 500 СМИ перепечатают пресс–релиз."
Источник

Но вершина жанра, конечно, Охлобысти. Тут уже настолько не поймешь, что реклама, что провокация, а что взаправду... что это различие уже утрачивает смысл.


Под сенью кактуса

Мета-медийный контент. Журнал "Главбух" снял фильм.

Всякая корпорация теперь является медиа и производит почти исключительно контент. И все больше - медийный контент, - чтобы собрать вокруг бренда аудиторию. Особенно интересно получается, когда эта корпорация - еще и сама медийная. Входит, что, производя контент именно как корпорация, а не как медиа, она производит медийный контент второго порядка. (Мета-медийный контент; это существо доступно только медийным корпорациями.)

Примерно так можно интерпретировать задумку журнала "Главбух". Они выпускают  сюжетный фильм  - первый бухгалтерский детектив "День главбуха". Короткий метр, - вроде, 15 минут. Пока видел только трейлер, на днях будет премьера. Идеолог и организатор - Марина Жарковская. Снимали сильно далеко от Москвы и, думаю, с таким же сильным отличием по ценам.

Уже есть трейлер. Смотреть надо глазами целевой аудитории - бухгалтеров. А это преимущественно женщины, преимущественно 30 (и больше)+... ну и т.п. - образ типового бухгалтера каждый представляет себе. Фильм, вероятно, должен их порадовать в таком ракурсе: вот - и про нас кино снимают. И сплотить их, благодарных, еще пуще вокруг бренда журнала.



Это не первый самостоятельный телеопыт "Главбуха". Несколько месяцев назад они сами (ну, наверное, наняв профессионалов) сняли ролик. Он был просто рекламным. Видимо, простота мультимедийного авторства натолкнула на идею создавать собственный телевизионный корпоративный (мета-медийный) контент вне рекламного формата.

Ведь в самом деле - чего проще? Деньги наверняка сопоставимые с рекламным продвижением, а эффективность в целевой аудитории (даже при показе только на собственных ресурсах) будет куда выше. Не говоря уж о вирусном потенциале, ибо зачинщики.
Под сенью кактуса

Форрест Гамп как князь Мышкин, только наоборот.

О, нашел рецензию на Форреста Гампа, писанную мной еще в ноябре 1999-го и с тех пор тщетно разыскиваемую. Не могу не сложить сюда в склад - пусть будет.
______

Гампа я посмотрел, как говорится, в зрелом возрасте, то есть неделю назад. И был впечатлен. Я слышал не раз такой комментарий по поводу этого фильма: вот тупая страна, что только идиот в ней удачлив. Или: в Америке, чтобы добиться успеха, нужно быть натуральным идиотом. Или: успех в Америке идиотичен по происхождению. И все это якобы есть главная сентенция фильма.

Ну да, есть такой такой контекст в фильме. Местами. Но на самом деле, думаю, социальщины там очень, очень мало.

Форрест Гамп - это американский князь Мышкин. Только Мышкин трагичен. От того, что не попадает в струю. А Гамп удачлив - от того, что попадает в струю.

Но даже и не это главная сентенция фильма. А главная - в некотором состоянии просветленности, которое характерно было и Мышкину, и Гампу, но с различными оттенками трагичности-удачности. Наивность, детскость, непосредственность - просветленность Гампа получилась жизнеутверждающей, в отличие от героя Достоевского.

Я не думаю, что это социальная сатира. Думаю, идиотизм Гампа - это был способ очистить героя от условностей, показать его чистым. Чистым он получился светлый и более того - герой вашего времени! Вот в чем парадокс.

Мышкин тоже светел, но освещает собой грязь, и для того его и призвал Достоевский.

Возможно, гамповский режиссер вызвал Гампа к жизни, чтобы тоже осветить что-то такое в обществе. Возможно, там даже есть самоирония коллективного американского "я". А это верный признак интеллекта, что приятно заподозрить даже за Голливудом, вопреки тут некоторым. Но вышло, на мой взгляд, глубже. Collapse )