?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Lance Strate: What is media ecology?





Очень важное различение в методологии исследования медиа. Советская теория (журналистики), изучала СМИ как институт, социальную практику, ремесло - что тоже имеет право на жизнь. Lippmann's tradition, назовем ее так, куда можно отнести PR и пропаганду, включая современные разновидности, изучает медиа как инструмент, даже если это обволакивающий инструмент. Нейл Постман в 1969 сформулировал (а Маклюэн еще раньше предложил) понимать медиа как environment. Это принципиально другой подход, особенно если воспринимать его продвинутую, или реверсивную версию, как ее называет Ланс - понимать environment as media.
Чисто теоретическое, казалось бы, различение очень часто помогает видеть слабые места проектов или точек зрения, которые воспринимают медиа как институт или инструмент, а не среду. Стоит переменить фильтр и многие вещи становятся ясны.
Например, воспринимать соцсети как инструмент, как это делают чаще всего в маркетинге - ошибка, ведущая к конкретным бюджетным провалам. Ну и т.п.

(Под роликом в обсуждении на ФБ возникла дискуссия, как обычно, по поводу первенства в связи с термином media ecology.
Ланс написал:
I know Eric has claimed to come up with the term, but there is no evidence to point to, in all likelihood it was thought of and uttered more than once and by different people at different times in different situations, and what counts traditionally us when a new term appears in print, not when it's uttered in conversations. But certainly, Marshall McLuhan put the terms media, ecology, and environment together in sentences, and was the inspiration. But before McLuhan, Lewis Mumford used ecology and environment in reference to culture , art, and technology, and is arguably the start of it all. But then there's Patrick Geddes who first wrote about human ecology, which the Chicago School picked up on.