April 9th, 2011

Под сенью кактуса

Битва между правдой и значимостью

Александр Малютин abvgd по поводу моей заметки «Журналистика брендов»  написал: «главного концептуального недостатка все равно не скроешь: цель корпоративных СМИ палюбому состоит в сообщении читателю лжи, как ее ни вуалируй». Это, действительно, ключевой довод против гипотезы о переходе журналистики из общественной собственности в лоно корпораций.

Видимо, я так и не смог эту идею развернуть достойно, как она того заслуживает.

СМИ подряжаются сообщать правду. «Правда-ложь» - закрытая и предельная оппозиция, без градаций. Чуть-чуть неправда – уже ложь.

В свою очередь, журналистика брендов равнодушна к правде, но должна руководствоваться эффективностью. Рано или поздно корпорации поймут, что эффективность обращения к аудитории лучше всего достигается социально-значимым контентом, а не корпоративными новостями. Критерий эффективности заставит создавать сообщения со все более высокой значимостью. Просто ради «низменных» целей корпораций – собрать аудиторию вокруг бренда.

Планка правды задана изначально. Планку значимости можно все время поднимать (под давлением конкурентов или в погоне за вниманием аудитории). Кто победит в борьбе за право быть совестью и светочем? Вопрос-то касается не моральных установок, а технических характеристик. (То есть победа будет присуждена техническим нокаутом.)

Какая доля традиционных СМИ сегодня придерживается заявленного (и контролируемого обществом) манифеста правды? Многие им цинично пренебрегают ради наживы. Но даже и те, что честно следуют, все время сталкиваются с тем, что правда не может быть монополией одного источника. Тот же Александр Малютин, например, отметил, что при всем фантастическом фактчекинге The NewYorker в статье о Навальном допустил ряд неточностей.

Все-таки самопровозглашаемая монополия журналистики на правду (или объективность, или независимость) – это некий идеал. Который чрезвычайно полезен как моральный регулятор профессии. Но гарантом или механизмом правды быть не может.

Потому что если судить именно концептуально, то правда все-таки является продуктом не журналиста, а читателя. Правда – это результат на выходе из контакта, а не фильтр на входе в контакт. Журналист поставляет лишь сырье для правды. Причем – вот парадокс - журналист поставляет сырье для правды даже тогда, когда лжет (нечаянно или намеренно).

Десять источников, сообщающих правду или неправду (в любой конфигурации, лишь бы по-разному), суммарно дают более правдивую картину, чем один источник, провозгласивший себя рупором правды. И, кстати, самочинное монопольное рупорство, как правило, к наиболее зловещим искажениям и ведет. Подобно тому, как предельное благочестие ведет к мракобесию.

 

Collapse )

 

Под сенью кактуса

Рекомендательная навигация. Для тех, кому совсем нечего почитать.

Вот, свершилось - рекомендательный сервис" Слона". Это не то что предполагаемая глобальная война семантического и рекомендательного поиска между Google и Facebook... Все очень простенько, по-домашнему, в своем кругу, так сказать. Надо обязательно иметь эту закладку.
Хотя фоново зудит старая мысль: объемы написанного превышают возможности чтения.

Под сенью кактуса

...тем лучше для фактов

Хоть я и заявляю обычно о пренебрежении к фактам, но если все верно рассчитать, факты сами подтянутся. Из комментариев к статье "Журналистика брендов. Пока старые СМИ страдальчески следят за экспериментами Мердока, корпорации строят новые медиа и мультимедиа".
Dyldina· 2011-04-09 17:24:34:
"Я руководитель похожего проекта. Сама не думала даже, как это в тренде. Да, мы обнаружили, что затраты на СМИ больше, чем содержание собственного СМИ. Теперь у нас большой информационный портал. За 1,5 года работы он стал главным источником информации по теме в городе для всех - сотрудников, жителей, самих журналистов. И мы стремимся к социальной отвественности - так нас будут больше читать, так нам будут доверять."

Обновка. Какая хорошая штука Openspace! Люди подтягиваются и в комментариях оставляют интересные свидетельства.
"""Рамиль Киселёв· 2011-04-13 23:04:05
Это, определённо, тренд. Причём, процесс уже сейчас довольно многогранный. Примером тому - журнал "Эстет", который учредил одноимённый ювелирный дом, где собрали очень приличную команду, а на позицию креативного директора позвали Д. Диброва.
Как раз здесь налицо очень органичное сочетание и маркетинга, собственно, продукции ювелирного дома, и сторонних рекламодателей, и качественных материалов о жизни и творчестве выдающихся людей (с идеологической, извините за громкое слово, стороны, журнал заявляет об исключительной миссии - занять пространство между "журналистикой снобов и журналистикой тотального гламура"). Понятно, что компании, производящей предметы роскоши, больше подходит такая концепция, ежели чем, скажем, социальная журналистика. 
 Очевидно, что список востребованных нынешним обществом тем очень и очень высок, так что найти "точки соприкосновения" между товаром, продвигаемым корпорацией, её имиджем и концепцией издания найти, выходит,вполне возможно.
Думаю, потенциал у нового типа СМИ очень и очень высок."""