?

Log in

К настоящему моменту проработаны два будущих.
Одно будущее - общее: теория послечеловечества.
Другое будущее - узкое, отраслевое: будущее медиа и теория смерти газет.
Работы ведутся.
ГРИМАСЫ ОСВОБОЖДЕННОГО АВТОРСТВА
Маленький мальчик открывает игрушки и радуется. Мама снимает видео для Youtube.
В месяц они зарабатывают ОДИН МИЛЛИОН ДОЛЛАРОВ.
3-летний Райан со своим обзором игрушек на Youtube полтора месяца занимает 1 место в США и второе в мире, собирая бОльшую аудиторию, чем Джастин Бибер или Buzzfeed. У него уже 5 миллионов подписчиков, он - самая юная звезда в истории Youtube. Мама Райана бросила работу учителя и занимается его каналом. Сейчас из сотни топ-каналов Youtube 20 посвящены обзору игрушек. Они собирают 4,5 миллиарда просмотров в месяц.
Совершенно непонятен остается момент флуктуации и бифуркации - в какой момент заурядное домашнее видео вдруг "выстреливает" и начинает набирать 500 млн просмотров?
YouTube's biggest star is a 5-year-old that makes millions opening toys.
Blurring the line between playtime and business.
by Ben Popper Dec 22, 2016
.

По наводке:
Robert K. Blechman
Social media can best be understood according to the notion of "the emancipation of authorship" proposed by Andrey Miroshnevchenko. All the hiccups, antagonisms and politically incorrect postering, including that of our Trickster President to be, represent the birth pangs of a whole society suddenly provided with the means to publish their thoughts, images, culinary choices and dating experiences etc. to a mass audience, but no formal training on how best to do so. We are all making it up as we go along, and as James Joyce wrote "My consumers, are they not becoming my producers?"
It's not just the sheer number of new authors, it's the rate of change that is upsetting our media, political and religious norms and institutions. When a five year old can get millions of views and make millions of dollars on Youtube reviewing his toys, you know we have entered a new era. YouTube's biggest star is a 5-year-old that makes millions opening toys. Blurring the line between playtime and business. by Ben Popper Dec 22, 2016.
These two charts from Miroshnevchenko show the sudden explosion of authorship we are experiencing as a culture.



Когда грустят об ушедшей технологии, думают о той выгоде, которую она приносила. Это ловушка ностальгии. Новая технология всегда даёт лучшее исполнение той же функции, за которую отвечала старая (а потом формирует новую).
Липучки на ботинках всегда лучше шнурков. Шнурки ценны не тем, что держат ботинки; липучка делает то же, но быстрее и надежнее. Шнурки ценны соматическим умением, приобретенным в процессе пользования.
Умение завязывать шнурки было одной из первых инициаций ребенка. Этой ступеньки в развитии ребенка теперь попросту нет. Полученный шнурками результат (закрепленные на ноге ботинки) теперь достигается другим медиа. А вот приобретаемый с помощью шнурков личный навык соматического и волевого усилия - невосполним.
Из таких утрат формируется новый тип ранимой личности, не способной к усилию и терпению. Где-то здесь, в сумме таких утрат, берет корни целое snowflake generation, несогласное на усилие терпения и требующее safe space в университетах..
Пластиковые окна заменили стеклянные рамы и исполняют функцию окна лучше. Но с этой заменой медиа умирает не просто кусок поэтического наследия (сколько стихов про морозные узоры теперь будет непонятно детям) - умирает частица навыка поэтического восприятия. А также отмирает еще один навык ощущения сезонности и солярного календаря. (Про лунарный уже забыли напрочь после лампочки ильича.)
Ценны не функции, которые мы исполняли раньше, а теперь отдаем на аутсорсинг новым технологиям. Ценны нейронные связи, которые выжигались в сером веществе, когда мы осваивали диапазон навыков для собственноручного исполнения этих функций. Нам не нужен номер телефона сам по себе, нам нужно позвонить. И сейчас мы делаем это лучше, чем во времена, когда номер телефона нужно было помнить. Но номер телефона тренировал память и, что более важно, полагание на свои силы в пространстве и времени.
Поэтому-то я и выступаю за возрастное ограничение тачскринов во младенчестве. Щекотания тачскрина легко доступны младенцу, так как воспроизводят самый первый опыт тактильной операции - прикосновение. А поскольку тачскрин очень щедро вознаграждает эмоции, отпадает необходимость в освоении более "силовых" операций с действительностью - хватательных, - которые раньше были необходимы ребенку для получения более сильных ощущений и вознаграждений, чем давало простое прикосновение.
В статистически огромных массивах дети разучиваются хватать, разучиваются давать себе это усилие, так как есть более короткий путь к эмоциональному вознаграждению. Тренеры уже жалуются, что ребенок не может держать клюшку или ракетку. Это приведет не только к усугублению поколенческого эффекта snowflake, но и, например, к резкому росту статистики ДТП на автодорогах через 10 лет.
Тачскрин надо давать только после погремушек, лопаток и лего, только после того, как вознаграждающее ощущение будет опосредовано хорошо сформированным хватательным рефлексом.
И это лишь "соматические" аргументы; а есть еще "когнитивные" аргументы, которые отодвигают тачскрин по возрасту вообще на "после чтения".

Навеяно репликой в ФБ:
Maxim Artemyev
Читаю у Толстого про "разукрашенные морозными узорами окна". Подумал - а ведь мы с пластиковыми окнами уже и забыли, что это такое! А дети наши и вовсе знать не будут! А ведь сколько было в этом нечаянной красоты...


"....у издателей традиционных бумажных СМИ есть всего три дальнейших сценария:
1) эвакуация;
2) PC+бумага;
3) консервация."
И я бы добавил: "...4) беженцы."

Александр Амзин: Формирование приоритетов для печатных СМИ России в ближайшие годы

Отличный доклад Alexander Amzin, за который Оськин причислил его к знаменитой "похоронной команде бумажных СМИ". Но Александр в предисловии к докладу пишет, что не хочет примыкать к нам. А зря. Тут раздают печеньки - мэйджоры интернет-рекламы (а также наружки, но реже), проплачивающие агитацию против печатных СМИ страшными чемоданам нала.
Кстати, клевый ведь штамп - про похоронную команду.
По существу.
"""""Сценарий «Эвакуация». SWOT-анализ. К сильным сторонам сценария «Эвакуации» относятся новые источники поступления денежных средств, долгосрочность и перспективность, сокращение расходов (не надо тратиться на бумагу и полиграфию), отличное понимание аудитории.""""
Александр, это же какие-такие новые источники поступления денежных средств? Где они? То есть какие-то источники для переметнувшихся бумажных редакций формально там есть, но назвать их "сильными сторонами сценария" даже Оськин вряд ли решится.
Моя, кстати, рекомендация: сидеть в бумаге до последнего, смотреть по сторонам, участвовать в цифре, но без критических человеческих и финансовых инвестиций. В ближайшие годы в цифре не появится сопоставимых бизнес-моделей, позволяющим прошлым бумажным редакциям восстановить доходы. Поэтому бумажным редакциям, в большинстве своем, и надо держаться за бумагу. Она по-прежнему (скорее всего, уже навсегда) будет давать этому типу контентного бизнеса больше доходов, чем цифра. Уйдет поколение бумажных читателей - с ним уйдет и поколение бумажных писателей, так что не надо торопить события. Какие-то бренды в цифру перейдут, но это не бумажные редакции, а именно их бренды, в исключительных случаях - с главарями. Сами редакции - не перейдут, а просто доживут свой век.

Отсечка - 1980-е годы рождения. Все кто старше - наслаждайтесь концом эпохи. Кто младше - надо дрыгаться и суетиться.
Я понимаю, что это довольно трудно и даже болезненно воспринимать из редакций, но переход в новую среду будет сопровождаться не изменением редакций, а изменением самого типа игроков. Изменения окружающей среды меняют не организм, а вид; организм же, увы, всегда жертва эволюции - это даже ее условие.
****
Конкурировать из редакций с бизнес-моделями новых контентных субъектов, возникающих в интернете, невозможно. Там правят бал вообще не субъекты, а среды, платформы. При этом у старых субъектов СМИ даже понимание того, что делает, например, Фэйсбук, приходит примерно после того, как сам Фэйсбук переходит на делание уже чего-то следующего. Призывать старые медийные бренды конкурировать в новой среде с этими сущностями - это примерно как призывать российский автопром научится, наконец, делать автоматические коробки передач, чтобы догнать запад. Который делает не то что электрические, а уже безводительские авто. А мы его сейчас побъем коробками-автоматами (а и где они?)
Вот автоваз же не морочится с автоматической коробкой передач? И, по сути, правильно. Но он вполне добирает свой рынок с его демографическими, скажем так, характеристиками (включая условие господдержки).
Примерно такую же стратегию - уже по факту - выбирают и газеты.
Исключая редких пассионариев, за которыми мы с интересом посмотрим.
***
Так вот: я - за бумагу. У нее есть ценные качества, причем совсем не те, о которых все время говорят. Это вовсе не вещность - привычка к вещности уйдет с поколением щупающих и нюхающих. Ценность бумаги (и программного эфира, кстати) - физическое ограничение площади (времени). А значит, отсечение того, что не поместится, а значит - отбор и порог доступа, а значит, limited edition и wow-эффект опубликованного.
Вот это и надо продавать. Жаль только, что покупателей немного. В основном это те, кто хочет опубликоваться, а не те, кто хочет почитать.
Андрей Мирошниченко



Обсуждение в Фэйсбуке

Гениальная реплика Александр Морозов (он сегодня меня процитировал, ну а я теперь его - такие мы прекрасные). Кто-то написал ему: ну и что это дает народу России, если Навального допустят? Морозов ответил: "а что бы дало народу России что-нибудь? Ну или так: а есть ли что-либо, что может что-то дать народу России?"
Вот прямо разверзлось. Ведь и вправду нет ничего такого, что дало бы народу России что-нибудь.
Прямо пустота какая-то вокруг.
(Исключая, конечно, вторую часть сказки про Федота-стрельца. Там это ничто, что дало что-то, все-таки нашлось.
Но никто его так и не видел. Само пришло и служить стало. Архетипическому Навальному, по сути. Федот-Стрелец это же, совершенно ясно, Навальный. С прекрасной женой. А То Не Знаю Что - это какое-то тайное крыло ФСБ, наверное. Никто его не видел, но все знают, что оно за всем стоит.)

Теперь автором роликов может быть не только человек или камера наблюдения. Зреет новый жанр - съемка событий животными. О чем и сообщаю.
Молодожены установили камеру GoPro на собачку и собачка снимала всю свадьбу. То есть свадьба снята с точки зрения собачки. Которую все гладят, все ей улыбаются и т.п. Конечно, весь отснятый материал там не надо давать, но отобранные кадры складываются в отличный ролик.

Watch what can happen when you let a dog shoot your wedding video



Все уже видели съемку GoPro, установленной на ястребе. Отличные кадры полета.



Или вот еще был случай. Белка стырила у туриста камеру GoPro и полезла с ней на дерево. В кадре всё мелькает и видно в том числе хозяина камеры, бегающего под деревом. Очень смешно.





Во Львове установили терминалы для заказа молитвы за здоровье, за победу над врагом или за возвращение домой живым. Электронная платёжная система Easypay подтверждает существование такой услуги. Например, для заказа молитвы «за победу над врагом» нужно ввести имя «врага» и сумму от 10 до 4999 грн.

А с другой стороны, малая механизация молельных ритуалов давно известна, причем, как ни странно, на Востоке. Идешь к храму и крутишь рукой по пути молитвенный цилиндрики, на внутри которых на бумажке записана мантра, молитва. Цилиндрик прокрутился, считай, молитва прочитана. (Полез в википедию, узнал, что есть даже цилиндры, приводимые в движение ветром, водой, теплом свечи и... электродвигателем. То есть беспрестанное такое самоотправление молитвы. С другой стороны, в логике не отказать - бог видит, насколько человек продвинулся в своем умении обратиться к нему.)
Согласно Маклюэну, новые медиа лишь создает более хорошие процедуры для реализации старых потребностей.
А потом, правда, наводят собственные потребности.





Пишут, что дважды похороненный и трижды воскресший Newsweek напечатал на всякий случай две версии послевыборного выпуска и поторопился разослать клинтонскую. Настолько были уверены. (А может, они и вовсе одну версию напечатали? Правильную.) Около 134 тысяч, кое-кто успел купить.
Но что-то никак не найду источник новости, только фотки там и тут. Кто видел какую публикацию по теме с описанием истории - киньте ссылку, плз. (Сообщают, что номер срочно отозван, лишь немногим удалось купить).

UPD. Вирусный редактор откопал историю с разъяснениями самого Newsweek. Пишут, что я не я и корова не моя. Что спецвыпуски под брендом Newsweek делает кто-то другой, высоко в горах и не из нашего района. Разослали перед выборами 125 тысяч, велели на прилавки не класть, но некоторые магазины не послушались и - внимание - 17 копий было продано!


Либеральная предвзятость медиа - факт. Просто по образовательным уровню редакций, который существенно выше, чем в среднем по больнице, - а это обязывает. Медиа истеблишмент преимущественно сусалил Клинтон и мочил Трампа, причем даже FOX (почти мочил, отражая настроения республиканской элиты; прикольная была перепалка ведущий FOX с трамповцем Грингвичем). Резали глаз две подряд редакционные передовицы в NYT, одна из которых называлась примерно "Почему Трамп не должен стать президентом" и тут же, на следующий день: "Почему Клинтон будет хорошим президентом". (Российские СМИ насквозь заангажированы "истеблишментом", но вот такую лобовуху в передовицах разве только в районке встретишь.)
В то же время вытесненный и неизбежный при быстрых общественных изменениях ресентимент теперь находил себе отдушину в соцмедиа. Это не значит, что социальные медиа были за Трампа, скорее даже наоборот - там тоже активничал мэйнстрим. Но благодаря соцмедиа публика вырвались из закоулков media echo chamber в пространство с другими резонансными характеристиками. Не такое замкнутое, не такое гулкое.
И вот что получилось: публика из media echo chamber вырвалась, а сами деятели медиа и весь истеблишмент - нет. То есть они заклинали сами себя, будучи в полной уверенности, что заклинают паству.
Себя они убедили вполне успешно.

Результат Трампа хорошо показывает неадекватность титульных СМИ. Страшно далеки они от народа. А потом удивляются, что подписка падает.
Лет 15 назад повестка титульных СМИ была безальтернативной и потому общей. Но теперь люди могут и сами. Вытесненные из СМИ темы всегда разогреваются, если для них вдруг есть среда свободного обращения. За Трампом стоял тот же, во многом медийный, эффект рассерженности, что и за арабской весной или московскими протестами 11-12: альтернативная повестка grassroots против титульной повестки СМИ.

Human as media. The emancipation of authorship

(В книжке похожий эффект описываю на примере российского восстания рассерженных горожан в 2011-2012. С точки зрения медиа экологии восстание рассерженных реднеков произошло примерно в той же конфигурации - в столкновении медиа-моделей, вовлекающей и трансляционной)

Товарищ американский ученый (не чета британским) уверенно предсказывает результат всех (!) президентских выборов с 1984 года. Подобрал 13 каких-то параметров, и по скоринговой методе вычисляет, удержится ли правящая партия/ее номинант. Он с лета говорил, что победит Трамп (а я о нем еще тогда писал!).

Professor who predicted 30 years of presidential elections correctly called a Trump win in September

Latest Month

January 2017
S M T W T F S
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031    

Syndicate

RSS Atom
Powered by LiveJournal.com
Designed by Lilia Ahner